Une envolée des investissements publicitaires pour le football européen
L’engouement pour la Ligue des champions ne faiblit pas, bien au contraire. Lors de la dernière finale diffusée sur M6 le samedi 30 mai, les marques ont répondu présentes massivement. Les recettes publicitaires brutes ont franchi la barre des 13 millions d’euros, marquant une progression spectaculaire par rapport aux 9,2 millions d’euros enregistrés l’année précédente.
Cette soirée exceptionnelle, marquée par des prolongations et une séance de tirs au but riche en suspense, a captivé une audience moyenne de 6,2 millions de passionnés sur la chaîne, complétée par 2,9 millions de téléspectateurs sur Canal+. Au total, ce sont 90 annonceurs qui ont profité de cette vitrine médiatique pour diffuser leurs messages, contre 93 lors de l’édition passée.
Répartition stratégique des spots publicitaires
Le dispositif publicitaire a été particulièrement dense avec un total de 158 spots programmés tout au long de l’événement. La répartition s’est opérée de la manière suivante :
- 50 spots diffusés avant le coup d’envoi de la rencontre.
- 70 spots au cœur de l’action pendant le match.
- 38 spots après le coup de sifflet final, accompagnant la remise du trophée.
D’un point de vue financier, le temps de jeu effectif a concentré l’essentiel des dépenses avec près de 8,9 millions d’euros bruts. Les séquences d’avant-match et de célébration finale ont respectivement généré 1,2 million et 2,9 millions d’euros.
Les leaders du marché et les campagnes marquantes
Plusieurs secteurs d’activité ont dominé les écrans, notamment la restauration rapide, la grande consommation et la distribution. KFC s’impose comme le premier investisseur de la soirée avec un budget de 568 000 euros bruts, suivi de près par Procter & Gamble (445 000 euros) et Intermarché (401 000 euros). Le top 10 est complété par des noms prestigieux tels que Universal Pictures Films, Citroën, Cupra, Burger King, McDonald’s, EDF et Nintendo.
En termes de valorisation individuelle, Citroën a frappé fort avec un spot de 30 secondes dédié à sa nouvelle C3 électrique, estimé à 202 900 euros bruts. De son côté, Intersport a misé sur la durée avec un film de 50 secondes diffusé à deux reprises, pour une valeur totale de 119 000 euros.
