Les joueurs de l’Olympique de Marseille ont foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, accueillis par des chants et danses traditionnelles à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Cette escale marque le début du « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours née d’un partenariat renouvelé en avril entre le club marseillais et l’office de tourisme ivoirien.
Un partenariat à 5 millions d’euros par an
Signé pour trois ans, l’accord entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » rapporte au club français une enveloppe annuelle de 5 millions d’euros, soit 3,275 milliards de francs CFA. En échange, les Phocéens s’engagent à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de leur public européen et à organiser des campagnes de communication communes.
Sous l’égide du ministre du Tourisme et des Loisirs, Siandou Fofana, cette opération de diplomatie culturelle rassemble également la ministre de la Culture, Françoise Remarck, et le ministre des Sports, Adjé Silas Metch. L’enjeu ? Renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens en s’appuyant sur la renommée d’un club emblématique du football français.
Entraînement ouvert et match amical gratuit
Le programme de la visite inclut une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Les supporters pourront ainsi assister aux exercices des Marseillais et interagir avec le staff technique.
Le clou de l’événement sera un match amical gratuit, prévu vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, club de première division locale. L’accès libre à ce match vise à maximiser l’engouement populaire et à tisser des liens culturels entre les deux nations via le sport.
Une rencontre officielle entre les autorités ivoiriennes et la délégation marseillaise, ainsi qu’une visite caritative auprès d’enfants défavorisés, complètent le calendrier de cette tournée.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Depuis plusieurs années, la Côte d’Ivoire place le tourisme au cœur de sa stratégie de diversification économique. Avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, le pays mise sur son potentiel naturel et culturel pour attirer les visiteurs. La marque « Sublime Côte d’Ivoire », lancée en 2019, incarne cette ambition.
Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, situé dans le quartier du Plateau et doté de 35 000 places, a notamment abrité des matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023, remportée par la Côte d’Ivoire.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large : le ministère du Tourisme a noué des accords similaires avec d’autres clubs et fédérations européennes pour accroître la visibilité internationale du pays. La France reste le premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, devant les autres pays de la sous-région.
Le football, outil de soft power pour la Côte d’Ivoire
En capitalisant sur la popularité de l’OM dans le monde francophone et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités locales espèrent dynamiser un secteur touristique encore en développement, malgré les atouts du littoral atlantique, des parcs naturels et du patrimoine culturel du pays.
De son côté, l’OM diversifie ses revenus grâce à des partenariats internationaux, après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Cet accord avec « Sublime Côte d’Ivoire » représente l’un des contrats de sponsoring les plus lucratifs du club, comparable aux revenus issus de ses équipementiers et partenaires commerciaux traditionnels.
La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes par le ministère du Tourisme, qui envisage de renouveler cette opération lors de la saison 2026-2027.